Catalina Crane, presentó renuncia a su cargo

Procafecol, dos años de gestión efectiva dejan un prometedor futuro

• Hernán Méndez Bages, será el nuevo gerente general de Procafecol S.A, empresa que maneja las Tiendas Juan Valdez.

Bogotá, julio 29 de 2010 (Prensa FNC). "Los resultados más recientes de Procafecol, son el producto de los ajustes realizados en los dos últimos años en diferentes frentes, al tiempo que se definía el nuevo rumbo de la compañía y se enfrentaba la turbulencia económica internacional y la desaceleración de la economía local".

De esta manera, la saliente presidenta de Procafecol S.A., Catalina Crane, resumió la gestión de dos años manejando la empresa creada para promover y dar más valor al café de Colombia.

"En los últimos dos años con los retos de la compañía y en medio de la situación mundial se adoptaron medidas para transformar a Procafecol en una empresa rentable. Se han cerrado operaciones no viables en Colombia, Estados Unidos y España; se han optimizado procesos y se ha redireccionado la compañía hacia un crecimiento sostenible", señaló Catalina Crane.

Entre el primer semestre de 2008 y el primer semestre de este año, los ingresos de Procafecol crecieron 20% al pasar de $33.438 a 40.083 millones de pesos.  Este comportamiento se ha logrado tras la consolidación del modelo de tiendas que hoy permite tener 114 abiertas en Colombia y 30 en España, Estados Unidos, Chile y Ecuador.

 

Otro indicador que demuestra como Procafecol ha consolidado su operación  es la evolución del Ebitda (utilidad operacional antes de intereses, impuestos, amortizaciones y depreciaciones), que registró un crecimiento de 1820% en el  último año. En el primer semestre de 2008 este indicador era todavía negativo en $668 millones y en el primer semestre de este año llegó a $3.014 millones. Se proyecta que al finalizar este año supere los $6.000  millones.

 

Además del cambio de rumbo en todos los indicadores financieros lo más significativo ha sido el fortalecimiento  de la marca no sólo en Colombia sino en los diferentes países a donde ha llegado Juan Valdez Café.

"Buenos resultados financieros y un buen posicionamiento de marca ha permitido que  hoy tengamos una empresa que ha transferido más de $16 mil millones  en regalías al Fondo Nacional del Café lo que ha permitido llevar más apoyo y bienestar a las más de 527 mil familias cafeteras de Colombia", precisó Catalina Crane, presidenta saliente de Procafecol.

En el mercado mundial, Juan Valdez Café, ha logrado enfrentar la crisis que golpeó con mayor fuerza los países en los que la empresa había proyectado inicialmente su plan de expansión: Estados Unidos y España.

No obstante, el reto que asumió Catalina Crane en julio de 2008 era lograr un ajuste sin perder la visión de tener una presencia del mejor café del mundo en  las diversas ocasiones de consumo.

Además de las tiendas, cuyo número se fue ajustando en los diferentes países, se ha consolidado un plan que permite la presencia de Juan Valdez Café en diferentes formatos. Hoy está presente nuestro producto en más de 3 mil puntos de venta de los principales supermercados en Estados Unidos, El Salvador, Ecuador, Chile, Curazao, Corea y el Reino Unido. En los dos últimos países se  inició este año la venta  de café Juan Valdez en más de 660 puntos de venta.

En cuanto a las tiendas vale la pena destacar que se ha logrado tener, en un tiempo relativamente corto, una sólida presencia en Ecuador y Chile donde pronto se contará  con más de 20 tiendas en cada país.

Hoy las sociedades creadas de la mano de inversionistas estratégicos,  en Ecuador (Int. Food Services Corp), Chile (Falabella), Estados Unidos (NewsLink) y España (Casual Brands Group)  han alcanzado el equilibrio operacional.

"Además de este proceso de recuperación y consolidación hay proyectos en marcha que asegurarán el crecimiento de Procafecol como por ejemplo la implementación de las franquicias en Colombia y en nuevos países;  la renovación gradual del concepto de las tiendas, la reorganización de la estructura de la compañía y el fortalecimiento de las ventas en grandes superficies en Colombia y en el exterior", precisó Catalina Crane.

Hernán Méndez Bages, nuevo presidente

Después de un proceso de selección con una reconocida firma cazatalentos, la Junta Directiva de Procafecol designó a Hernán Méndez Bages, como Presidente  de Procafecol S.A.

Méndez Bages, ingeniero industrial de la Universidad Javeriana,  es un profesional con 31 años de experiencia y  un reconocido hombre de negocios que ha estado al frente de destacadas empresas colombianas y multinacionales.

El nuevo presidente de Procafecol con Máster en Administración de Negocios  de Cornell University, en Nueva York, se desempeñaba como presidente de Inversiones Falabella de Colombia.

Hernán Méndez Bages, nacido en Bogotá, ha dirigido los destinos de empresas como Phoenix Packaging Group. En Alpina S.A., compañía que presidió por espacio de siete años,  fue responsable del proceso de expansión y posicionamiento de una de las empresas líderes del sector lácteo. 

También se ha desempeñado en el manejo financiero de Dow Química de Colombia y Dow Química Mexicana.

Durante su trayectoria ha tenido la oportunidad de gestionar y liderar diferentes proyectos de alta rentabilidad y ganancia para las compañías en las que se ha desempeñado.