Bogotá D.C., 21 de septiembre de 2011 - En un evento protocolario celebrado en Bogotá D.C, Procafecol S.A. y la sociedad ‘JV Panamá S.A’., firmaron el acuerdo que otorga la primera franquicia internacional de Juan Valdez® Café, y que da vía libre al desarrollo de la marca en Panamá y Aruba.

De esta manera, se da inicio a una nueva fase en el proceso de expansión de la marca Juan Valdez® Café en el mercado internacional,  apoyada en un socio estratégico que cumplió con los requisitos y estándares requeridos por la marca, que tienen en cuenta entre otros factores la experiencia, el capital y el conocimiento de los mercados para ingresar a estos nuevos territorios y desarrollar el consumo del café Premium asociado con la marca de los cafeteros colombianos.

“El desarrollo de esta primera franquicia de Juan Valdez® para el ámbito internacional, complementa nuestra estrategia de franquicias nacionales y confirma que se ha logrado un modelo de negocio atractivo, completo y estandarizado; estamos convencidos de que en manos de un socio con experiencia tiene el potencial para crecer y continuar por la línea de expansión rentable y sostenible que busca la compañía dentro de su plan estratégico” dijo Hernán Méndez Bages, Presidente de Procafecol S.A.

 ‘JV Panamá S.A.’, nuevo franquiciado de la marca.

El primer franquiciado de la marca Juan Valdez® para el mercado de Panamá y Aruba es la sociedad ‘JV Panamá S.A’; conformada por un grupo económico con más de 12 años de experiencia en negocios de servicio y en la operación de otras franquicias de alimentos como Burger King.

La aprobación del franquiciado tardó aproximadamente 4 meses, donde además de la experiencia de sus miembros, se tuvo en cuenta la sustentación y la justificación planteada por ellos para iniciar el desarrollo de la marca en Panamá y Aruba. La sociedad ‘JV Panamá S.A’, constituida en Panamá, tendrá a su cargo desarrollar la marca Juan Valdez® y apoyar la expansión internacional de las tiendas en éstos y otros países del Caribe.

De acuerdo con Carlos Gallegos,  Presidente de ‘JV Panamá S.A.’, “Panamá cuenta con un gran potencial porque es un territorio con gran afinidad cultural hacia Colombia, tiene un gran reconocimiento de la marca Juan Valdez®, su índice de crecimiento económico es interesante (PIB: US$44.36 billones), y es un hub comercial de Latinoamérica. Aruba, por su parte, resulta atractiva para Juan Valdez® porque tres cuartas partes de su PIB vienen del turismo y el consumo per cápita de café ocupa el décimo lugar en el mundo con 6,8kgs”.

Gallegos agregó que “desde un principio nos intereso asociarnos con la marca Juan Valdez por su reputación de calidad y experiencia; una vez conocimos lo que había detrás de la marca, la labor social y el trabajo comunitario y de protección de medio ambiente que están asociados con los valores de la marca, nos convencimos de que teníamos no solo un producto especial sino una filosofía excepcional para desarrollar el negocio”.

Metas y proyectos.

Con la firma de este acuerdo, se concreta el plan para iniciar la construcción de las primeras tiendas Juan Valdez® Café en los principales centros comerciales y zonas hoteleras de Panamá y Aruba. Se estima que para finales de 2011 esté construida la primera tienda de Panamá; en una zona de la ciudad destacada por el alto tráfico empresarial y turístico, donde se proyecta además la construcción de veinte nuevos hoteles, el ensanchamiento del Canal de Panamá; y con esto, el incremento del consumo y un aumento en la demanda local.

Por otro lado, se espera que la presencia de la marca de café premium en Aruba, en zonas de ocupación turística y portuaria, le proporcione a Juan Valdez® la visibilidad y la relevancia en una ciudad que recibe más de 10 cruceros a la semana. 

Datos Relevantes

 

			Puntos
Tiendas Colombia			128
Tiendas Exterior			41
	Ecuador	19
	Chile	9
	U.S.A	6
	España	7
Grandes Superficies Colombia			496
Grandes Superficies Exterior			6042
Canal Institucional Colombia			120

En 2002 la Federación Nacional de Cafeteros creó la marca Juan Valdez® para tiendas de café, nombradas así por el ícono que durante 50 años ha representado al Café de Colombia. Años más tarde, tras la popularidad y aceptación de la marca en tiendas y en los productos que llevan su nombre, se dio inicio a la distribución de los productos Juan Valdez® en otros canales de distribución del mercado colombiano e internacional. Los cafés de Juan Valdez® son sinónimo de alta calidad para los consumidores de café premium colombiano y aseguran una transferencia de mayor valor a los cafeteros que los producen. www.juanvaldezcafe.com